日前，海澜之家发布公告称，战略投资方拟通过协议转让方式受让公司5%股份，有关股份转让的具体细节，将由双方进一步磋商并签署正式股份转让协议确定。 据透露，腾讯或将是本次海澜之家的战略投资方。而在5个月之前，海澜之家刚刚与天猫达成战略合作伙伴，并且还在去年“双十一”期间，销售额破4亿元勇夺男装第一。 海澜之家是国内市值第一的时尚集团，在多项榜单中都位列服装行业之首，截止2017年6月，门店总数已达5491家，主品牌海澜之家的门店数为4376家，目前整体市值514亿人民币。 那么，如果腾讯入股海澜之家，是否会在服装行业产生风向标效应呢？ 海澜之家与天猫新零售战略合作生变 在1月19日举行的天猫服饰品牌营销&全运营商家大会上，透视新零售发现，其分享的案例中没有出现曾与其密切合作的海澜之家。天猫服饰事业群总裁尔丁在会上表示，“我们不做娱乐新闻，不去抢代言人的饭碗，我们踏踏实实赋能各位品牌商家伙伴。” 海澜之家要走自己的路 或许对海澜之家来说，并非不想搞新零售，而是想走一条属于自己的路。 比如在品牌方面，海澜之家并满足于只当男人的衣橱，还是一年只光临两次的门店。通过不停加码女装、童装和家居市场，以及增资快时尚品牌UR，海澜之家也在强化自身在休闲服饰行业的优势地位，意图通过多品牌战略努力变成全家人的衣柜。 为流量，海澜重回京东拥抱腾讯 而另一方的京东，正在为自己的服饰产品资源苦恼，京东的服饰品类只有阿里的大约五分之一，而且有大量本土服饰品牌被迫退出京东平台。去年底京东联手腾讯入股唯品会，给京东的大服饰事业带来了转机，由京东提供零售基础设施，腾讯提供流量，唯品会提供客群互补的京东成为了服装品牌不可忽视的选项，而之后京X无界营销计划，也完成了对购物场景的链接并覆盖到全部的互联网用户。 今年1月，海澜之家就重回京东，京东方面开出了诚意十足的价码，甚至刘强东都亲自披挂上阵为其代言，之后的与海澜之家京东超级品牌日也是大阵仗，还在上海联合打造王者荣耀表演赛，并在八大直播平台同步直播。 现在海澜之家与腾讯的合作，很大可能也是为了流量，腾讯的智慧零售以去中心化的方式将自身社交和内容平台的流量开放出去，让商家拥有自主运营流量经营粉丝的能力。 马化腾曾表示，“如果以后我百分之百的渠道都在你的生态里的时候，基本上命运就掌握在别人手上了，利润也掌握在别人手上。从赋能最终格局来看，被赋能者的安全程度、命运、利润等等，都掌握在中心化的赋能者手中。而我们是去中心化的赋能。” [声明]本站系本网编辑转载，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。如涉及作品内容、版权和其它问题，请在30日内与本网联系，我们将在第一时间删除内容！本站文章版权归原作者所有 内容为作者个人观点 本站只提供参考并不构成任何投资及应用建议。本站拥有对此声明的最终解释权。 |
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